Backlink audit: un process qui peut sauver votre SEO

Pourquoi est-il extrêmement important de procéder à un audit des liens retour ou backlink de son propre site ? Mais surtout, qu’est-ce que cela signifie ? Voici quelques éléments de réponse à considérer.

Backlinks et audit : de quoi s’agit-il ?

Essayons de distinguer les deux mots : « backlink » signifie un « lien entrant » ou « incoming link », tandis qu’« audit » représente dans ce cas un processus d’évaluation visant à quantifier leur qualité. En d’autres termes, nous nous référons donc à toutes les actions d’analyse des liens pointant vers les pages de notre site, afin de vérifier leur autorité ainsi que leur pertinence par rapport à notre contenu.

Ainsi, lorsque nous parlons d’audit de liens ou d’analyse de liens retour, nous nous référons à l’une des phases cruciales pour l’optimisation ultérieure de nos pages web. En effet, si nous sommes en mesure d’analyser de manière critique la qualité des liens entrants, nous pourrons alors comprendre lesquels sont importants ou non pour notre activité en ligne.

Ces sujets et bien d’autres peuvent être explorés en détail en confiant l’audit de ses liens retours à des agences professionnelles comme Liondu404.

Pourquoi faire des audits de liens retour ?

Pour répondre à cette question, il est nécessaire de comprendre les étapes culminantes de la construction des pages d’un site web. Il est désormais bien connu que la création d’un contenu de qualité et l’utilisation de techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche ne sont que quelques-uns des facteurs les plus importants de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Parallèlement, nous devons également nous pencher sur les techniques dites « off-page », c’est-à-dire toutes les pratiques de structuration et de contrôle des liens entrants.

Ce dernier point reste l’une des activités les plus importantes pour l’optimisation du contenu. C’est précisément pour cette raison qu’il est nécessaire de se préoccuper de l’audit des liens retour de notre site ; en plus d’éviter l’entrée de liens toxiques provenant de spammeurs, cela permettrait d’éliminer toute « attaque » de la part des concurrents. Nombreux sont ceux qui se préoccupent uniquement de la création d’un bon contenu et de la construction de liens et qui négligent ensuite l’analyse des liens entrants.

La dernière version de Pingouin

Une attention particulière doit être accordée à l’outil qui pénalise les backlinks négatifs : Penguin.

Penguin avec une mise à jour fréquente est intégrée à l’algorithme de Google principalement dédié à l’analyse des backlinks. Grâce à sa dernière mise à jour, il est capable de distinguer en temps réel les backlinks issus d’un link building soigné de ceux qui résultent de techniques non conventionnelles. Si des backlinks suspects sont interceptés, Penguin creusera en profondeur dans les liens et pénalisera les pratiques malveillantes.

Voici entre autres une liste d’activités à éviter absolument :

• la mise en place de schémas de liens
• liens réciproques
• la manipulation de liens (pas de catalogues et de textes d’ancrage payés)
• le contenu dupliqué pour augmenter les liens Audits de liens retour

Si l’une de ces techniques pénalisantes est utilisée, il ne faut pas s’étonner d’une chute brutale du classement dans les moteurs de recherche. Heureusement, le fait que Penguin fonctionne en temps réel joue en notre faveur, car il nous permet de modifier, de supprimer ou de désavouer rapidement les backlinks malveillants, ce qui ramène notre site à des positions favorables. C’est pourquoi il est très important de comprendre comment réaliser un audit de backlinks.

Une fois que vous vous êtes connecté et que vous avez vérifié la propriété de votre site, vous pouvez cliquer sur « trafic de recherche » et ensuite sur « liens pointant vers votre site », dans lequel tous les liens entrants vers votre site seront visibles. Voyons maintenant quels sont les avantages et les inconvénients de cet outil.

Les avantages :

• facile à utiliser
• permet de visualiser et de télécharger des tableaux de backlinks au format CSV
• offre la possibilité de rejeter les backlinks considérés comme potentiellement nuisibles

Les inconvénients :

• ne reconnaît pas automatiquement si les liens entrants sont toxiques ou non
• L’algorithme de Google surtout ou d’un autre Moteur de recherche évolue si rapidement que cet outil devient compliqué à vérifier chaque jour, car tout le travail d’analyse doit être fait manuellement.

Il existe cependant des outils plus avancés pour réaliser des audits de backlinks tels que SemRush, Ahref et SearchMetrics.

Bien qu’il s’agisse d’un logiciel payant l’outil le plus adapté à l’analyse des backlinks reste SemRush à ce jour.

Symptômes de toxicité des backlinks

Comme mentionnée plus haut, l’utilisation des outils SemRush permet de disposer d’une quantité considérable de données. Il est essentiel de savoir comment ces informations s’interfacent dans notre écran pour en tirer des indices importants afin de résoudre d’éventuels problèmes.

Plusieurs questions doivent être posées à chaque fois qu’un audit des liens entrants est effectué (exemples : comment reconnaître un lien nuisible à notre site ? Y a-t-il des liens de spam ? Y a-t-il des liens dans les commentaires de communautés spécifiques ?, Le domaine d’où proviennent les backlinks a-t-il une faible autorité (domain authority) ?, Le lien entrant provient-il d’une source qui n’a aucun rapport avec le sujet de notre site ?, Le contenu est-il dupliqué ?, D’où vient le lien entrant ? Qui est le propriétaire du site qui fait l’Url ? Des liens ont-ils été achetés ?, etc.).

Facteurs de positionnement des backlinks

Outre les aspects négatifs, il est également bon de connaître les aspects positifs, afin de les identifier lors de la phase d’analyse de Lien vers votre site, les liens qui pointent. Cette étude des backlinks servira de base à une nouvelle amélioration générale du site, désormais indispensable pour être visible sur les premières pages des moteurs de recherche et des Résultats de recherche.

À cet égard, voici une dernière liste des principaux facteurs de classement qui doivent être pris en compte lors de la vérification des Liens sortants ou liens vers votre site avec redirections les plus précieux d’un site :

• le Page Rank (Pagerank) d’une page externe bien classée favorise l’ascension de la page liée
• les domaines dotés d’une extension .gov ou .edu qui renvoient à une page améliorent le classement de cette dernière
• une bonne popularité et notoriété des liens de qualité et non des liens cassés, est le système d’évaluation de la pertinence et de la qualité utilisé par les algorithmes de Google. Il est donc nécessaire de s’assurer que les liens entrants ne sont pas seulement quantitatifs, mais aussi qualitatifs et pertinents par rapport au sujet abordé sur la page.
• nous devons nous rappeler que nous sommes responsables des backlinks, car nous avons le pouvoir de les analyser et de décider lesquels conserver et lesquels supprimer.
• il est bon d’analyser la pertinence des backlinks, c’est-à-dire leur cohérence avec la page liée.

À ce stade du Référencement (on parle de Référencement Naturel), il devrait être clair qu’il est important de procéder à un audit minutieux du Netlinking ou la Création de liens (lien externe, lien de qualité, liens naturels lien pointant vers votre site E-commerce, lien vers son site avec la même thématique, liens pertinents, Liens efficaces et surtout Lien d autorité et non de mauvaise qualité), notamment des backlinks par un Webmaster expérimenté de l’agence Liondu404 ou d’une autre agence, tant pour les aspects négatifs que pour les aspects positifs. Le rapport qui en résultera constituera la base d’une stratégie de nettoyage des backlinks toxiques et d’optimisation du site. Notez que les agences professionnelles comme Liondu404 dans un audit de site analyse aussi les liens Dofollow et Nofollow, votre Citation Flow et votre Trust Flow.