Comment procéder à des échanges de liens gratuits
L’échange de liens peut se faire de trois manières : l’échange réciproque, l’échange triangulaire et l’échange unilatéral. Les échanges de liens comportent des risques, comme c’est le cas pour tout type de campagne de Netlinking. La meilleure façon de se classer pour des mots clés est de veiller à la pertinence et surtout à la qualité pour une bonne visibilité de votre site internet.
Qu’est-ce que l’échange de liens SEO ?
L’échange de liens SEO (Search Engine Optimization) consiste à passer un accord avec un autre site web pour créer des liens qui pointent vers votre site. Ce processus se fait dans les deux sens (liens réciproques). En général, l’accord mentionne un échange de liens réciproque entre les deux sites. L’accord peut avoir lieu entre deux ou plusieurs sites en pleine campagne de link bulding. Elle peut se résumer à une seule publication ou porter sur des publications régulières.
On distingue généralement trois types d’échange de liens : l’échange réciproque, l’échange triangulaire et l’échange unilatéral.
L’échange réciproque
Cette manière de procéder implique que le site A publie un lien entrant pour le site B en échange de la même faveur ; le site B publie un lien qui pointe vers le site A. Toutefois, l’échange direct peut être jugé d’abusif par les moteurs de recherche qui se chargeront de pénaliser les sites impliqués. Pour éviter ces cas, il est important de veiller à la qualité de tous liens pointant vers votre site pour une meilleure notoriété dans les résultats de recherche.
L’échange triangulaire
Ce type d’échange met en relation trois sites web. Concrètement, le site A partage un lien qui pointe vers le site B. Cependant, le lien entrant pour le site A sera publié par le site C. Le lien vers le site C sera en toute logique partagé par le site B.
Ce processus a l’avantage d’être plus qualitatif sur les moteurs de recherches ; l’échange est jugé plus naturel.
L’échange unilatéral
Ici, il n’est pas réellement question d’échange puisque le partage se fait dans un seul sens. La méthode implique d’obtenir un backlink vers son site sans contrepartie d’un lien. Sur le plan du référencement naturel, l’échange de lien gratuit est le meilleur moyen de se bâtir une bonne réputation.
Échange de liens et référencement : quels sont les dangers
La stratégie de l’échange de liens SEO est le meilleur moyen d’obtenir des liens pertinents pour être bien évalué sur Google. En principe, plus le nombre de liens de qualité qui pointent vers votre site est grand, plus votre domaine d’autorité grandit.
En effet, les backlinks sont le signe d’un contenu de qualité puisqu’on s’y réfère. Le nombre de liens externes qui pointent un site internet est donc un indice de la confiance qui peut être accordé au site. De plus, les backlinks venant de sites reconnus ont un impact plus grand.
En théorie, pour être bien vu, un site doit obtenir un maximum de liens entrants. Mais, en pratique, il convient de faire des nuances. Le succès d’une stratégie d’échange de liens SEO est en lien avec son mode d’exécution. Si elle est qualifiée d’abusive par Google, la sanction sera terrible.
D’après la documentation de Google sur les échanges de liens, un lien dont l’objectif est d’agir sur le classement des résultats de recherches (Rank-Page) peut se révéler toxique. Cela inclut la manipulation des liens entrant pour votre site ou des liens sortant pour d’autres pages. Il est alors contre-productif de :
- Réaliser un échange de lien excessif ;
- Acheter ou vendre des liens pour figer dans les SERP (premières pages de résultat de recherche) ;
- Utiliser un service automatisé pour la création et la publication de liens.
La stratégie d’échange de liens comporte des risques. Toutefois, elle permet d’obtenir de très bons résultats pour le référencement naturel. La clé du succès du Netlinking est la qualité et la pertinence du contenu partagé. En effet, cela incite à l’échange de liens gratuits entre les pages et sites web.
Comment évaluer la qualité et la pertinence d’un lien ?
Google cherche à offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience. Dans ce sens, le moteur de recherche priorise les liens les plus naturels entre les sites et contenus sur internet. Ainsi, pour réussir à bâtir une réputation fiable, il faut miser sur la qualité du contenu et la pertinence du lien.
Dans un premier temps, il est important de vérifier la pertinence du site web partenaire, en termes de contenu. Il devra proposer des outils et produits pour les visiteurs de votre site web. Une question intéressante à se poser est de déterminer l’intérêt de ce partage de lien pour les utilisateurs. La réponse à cette question permet de juger du degré de pertinence entre les deux sites web.
Ensuite, il faut chercher à savoir la quantité de liens sortant son présent sur la page. Il faut également évaluer la qualité de ces liens sortants ; est-ce qu’ils dirigent vers des sites pertinents ? Quelle évaluation faites-vous de l’apparence du site et du contenu ? Si les réponses à ces différentes questions sont satisfaisantes, vous pouvez enfin vous pencher sur l’emplacement de votre lien sur votre site. Vous pouvez le mettre dans l’en-tête, la barre latérale, la page de ressources, le pied de page, etc.
Avant de finaliser votre choix, il est nécessaire d’évaluer le domaine d’autorité du site et le nombre de visites organiques reçues par mois. Vous pouvez vous servir de données métriques pour cette étape : le ratio de liens sortants, l’âge du site et le Majestic TrustFlow.
Pour un site avec 100 liens entrants par exemple, le nombre de liens sortants ne doit pas dépasser 200. Un site avec un ratio supérieur à deux doit être évité. En ce qui concerne la maturité du site, il est préférable de choisir un site avec deux ans d’existence au minimum pour des raisons de durabilité et de fiabilité. Le Majestic Trust Flow est un indicateur qui permet de juger de la fiabilité et la pertinence d’une page, sur la base de sa réputation auprès des sites reconnus du même domaine.
L’échange de liens à trois sens
L’échange de liens à trois sens ou encore l’échange triangulaire est l’une des meilleures pratiques en matière d’échange de liens. Ce n’est pas une méthode sans risques, mais elle est, certainement, celle qui permet d’établir une stratégie de création de liens sûrs et efficaces.
Dans le cas des sites pertinents avec une autorité similaire, l’échange à trois sens est perçu comme un placement éditorial naturel
Rédiger un texte riche et qualitatif
L’une des règles de base en référencement web est la qualité du contenu. Un contenu riche plaît au lecteur et devient votre argument pour attirer des partenaires. Plus vos textes apporteront de la valeur ajoutée à vos lecteurs et plus vous aurez de chance que votre lien gagne en notoriété sur un autre site web.
Sélectionner les sites pertinents pour l’échange de liens
En matière d’échange de liens SEO, tous les sites ne sont pas bons à prendre. Si vous souhaitez obtenir de bons résultats, il est indispensable d’évaluer les sites en fonction de leur réputation et de leur pertinence. Pour gagner la confiance des internautes, il faut leur apporter de la valeur.
Envoyer un courrier de sensibilisation
La sensibilisation consiste à prendre contact avec les sites qui vous intéressent pour un échange de liens. Plusieurs approches sont possibles pour introduire une requête d’échange de liens. Par exemple, vous pouvez proposer votre lien comme une meilleure version d’un lien externe déjà présent. Cette démarche s’applique aussi bien pour les articles dont les données sont erronées que pour les articles dont les données sont obsolètes. Le courrier devra alors mettre l’accent sur les arguments qui prouve la supériorité de votre article, et ce, tout en délicatesse. Pour les articles ayant une existence égale ou supérieure de trois ans, il faut démontrer que le nouveau contenu comprend des conseils et astuces plus récents.
Une autre approche est celle de la complémentarité. Certains sujets sont denses et il n’est pas toujours évident de parler suffisamment de tous les points importants. Si vous avez rédigé un article qui complète le contenu du site ou peut-être avez-vous eu une idée qu’ils n’ont pas encore eue ? Ici, il faudra mettre en avant les possibilités d’attirer de nouveaux visiteurs sur le site.
Enfin, il y a la possibilité de proposer un remplacement des liens brisés. C’est une méthode complexe à maîtriser, mais elle est très efficace. En général, les entreprises désirent rapidement remplacer les liens brisés. Offrir rapidement un lien pertinent garantit le succès de la campagne de Netlinking.
En somme, l’échange de liens SEO à l’instar de toutes les techniques de Netlinking doit respecter certaines règles. Il est essentiel de ne pas faire un échange excessif de liens au risque d’être pénalisé par Google. Quel que soit le domaine d’expertise d’un site, on est rarement seul. Il est préférable d’attendre les bonnes occasions pour partager un lien avec des amis et des paires.
L’échange de liens ne doit pas représenter la principale stratégie de création de liens pour un site. Pour éviter les mauvaises surprises, il faut suivre la règle d’un lien échangé pour dix liens provenant d’autres sources naturelles. Par ailleurs, il faut privilégier les échanges avec les sites avec lesquels vous avez un partenariat de longue date.