Comment fonctionnent les liens commerciaux ?
En général, un lien commercial est intégré dans une page web contre une rémunération à l’endroit des moteurs de recherche. Et ce paiement est calculé en fonction du nombre de clics sur le lien dont il est question. Ceci
intervient quand il s’agit d’une URL sponsorisée et intégrée dans des pages de résultats des différents moteurs de recherche. On parle dans ce cas de coût par clic.
Par ailleurs, le fonctionnement des liens commerciaux peut être spécifique selon le système de référencement payant. Dans le cas de Google Adwords, on note deux principaux modes de diffusion.
Le mode de diffusion réseau de recherche
Ici, le système permet l’apparition des liens dans les résultats de recherche en fonction des mots-clés. On parle alors du mode de diffusion réseau de recherche. La position de chaque annonce de recherche
contenant au préalable un lien sponsorisé varie en fonction de son score de qualité.
Le mode de diffusion display
Encore appelé mode réseau display, il permet aux annonceurs d’être visibles dans des publicités affichées sur diverses plateformes. Cette méthode de fonctionnement est basée sur des sites partenaires. Ces
derniers sont soit liés à la régie publicitaire, soit à une plateforme quelconque en collaboration avec Adsense. Les annonces apparaissent également en fonction des mots-clés du site ou selon les exigences de
l’internaute.
Quelles sont les étapes à suivre pour réaliser une campagne de liens sponsorisés ?
Mettre en place une campagne de liens sponsorisés requiert de la méthodologie et l’utilisation de certains outils.
Identification du produit ou du service à promouvoir ;
Fixation des objectifs et mise en place de la stratégie de positionnement ;
Désignation de la page d’atterrissage ;
Listing des mots clés pertinents ;
Identification des mots clés négatifs ;
Paramétrage des options de requête ;
Rédaction des annonces liées à vos listes de mots-clés (titre, descriptif, URL) ;
Paramétrage de la campagne de liens sur Google Adwords ;
Suivi de la campagne et réajustement progressif des paramètres.
Liens commerciaux et liens naturels : deux stratégies complémentaires
Les campagnes adwords sont payantes et permettent d’avoir des résultats immédiats. Elles représentent également un investissement à renouveler au besoin. Les liens naturels, quant à eux, offrent des résultats
progressifs et durables. Et l’investissement dans ce cas est plus conséquent.
Par ailleurs, loin d’être deux stratégies opposées, elles permettent d’apporter de la visibilité à un site et de favoriser la conversion des prospects en clients potentiels. Ce sont ainsi deux stratégies
complémentaires utilisées par les agences spécialisées pour vous garantir la première place dans les résultats des moteurs de recherche.
Pourquoi privilégier l’utilisation des liens commerciaux dans la mise en place de votre stratégie digitale ?
Les liens sponsorisés sont utilisés dans le marketing digital dans le but de faire apparaître vos contenus en première position sur les moteurs de recherche.
La mesurabilité de votre ROI
Après que le budget alloué à la campagne Adwords soit défini, il est possible de le maîtriser, de le contrôler ou même, de le modifier à tout moment. En effet, le coût d’un mot-clé peut varier selon son
niveau de pertinence. Vous avez la possibilité de faire une addition ou une suppression quand vous voulez.
De même, vous pouvez définir un plafond pour le coût qui vous sera débité à chaque clic sur la publicité dans le cas d’un système CPC (Coût Par Clic). Quelques fois, les objectifs liés à la qualité du
trafic d’un site, à la génération des ventes ou encore, à la demande d’informations peuvent changer. Dans l’un ou l’autre des cas, la dépense maximale du budget par clic est modifiable.
L’augmentation de la visibilité et la rentabilité de votre site internet
Les campagnes adwords permettent d’apparaître parmi les premiers résultats naturels. Pour ce faire, il est recommandé d’utiliser son budget dans l’achat de mots-clés pertinents pour diffuser ses annonces
préalablement optimisées. En effet, si vous payez pour les termes adéquats, l’agence de référencement pourra vous aider à faire de meilleurs choix.
Vous obtiendrez des mots-clés pertinents pouvant conférer un niveau de qualité élevé à votre site internet. Ainsi, ce dernier aura une visibilité immédiate lorsque l’internaute effectuera la requête
appropriée. De même, le nombre de clics que vous obtiendrez chaque fois que la plateforme est visitée vous accorde plus de notoriété.
L’atteinte de nouvelles cibles
Les liens sponsorisés permettent de trouver de nouveaux clients. En effet, l’amélioration de la visibilité d’un site grâce aux campagnes favorise l’augmentation du nombre de visiteurs. Et plusieurs types
de campagnes permettent d’atteindre cet objectif.
La première est la campagne adwords. Elle est la plus importante et consiste à se baser sur des mots-clés spécifiques pour atteindre sa cible. Ensuite, il y a le netlinking. Il permet de fournir des liens
qui renvoient directement sur un site donné. Ainsi, la mise en place de toutes ces stratégies vous démarque de la concurrence et attire les nouvelles cibles.
Pourquoi confier la mise en place de liens commerciaux à une agence spécialisée ?
La mise en place d’une campagne de liens passe par des phases de recherche et d’analyse qui requièrent non seulement des compétences, mais aussi beaucoup de temps. L’idéal est donc de la confier à une agence de référencement
spécialisée en liens commerciaux.
Bénéficier d’un service sur-mesure
La mise en place d’une campagne SEA efficace passe par plusieurs étapes spécifiques. Détermination des objectifs, définition du budget, choix des indicateurs qui permettront d’effectuer le suivi des performances
de votre campagne, etc. sont entre autres les étapes à suivre. Toutefois, le besoin varie d’une entreprise à une autre. D’où l’importance de réaliser un audit de vos besoins en la matière. Ce qui requiert du
temps et des connaissances que seule une agence spécialisée peut mettre à votre disposition. Ces prestataires disposent de plusieurs consultants SEO et sont capables de gérer un certain nombre de projets
simultanément. Le professionnel mis à votre disposition pourra vous accorder le temps nécessaire pour la réalisation d’un audit qui permettra d’offrir un service sur-mesure avec un accompagnement adapté à vos
besoins et à votre budget. Ce qui ne risque pas d’être le cas avec un freelance, car il travaille tout seul.
Bénéficier des compétences de plusieurs experts SEO et d’un référencement durable de votre site
Pour qu’elle ait de la pertinence et de l’efficacité, une campagne webmarketing doit regrouper plusieurs leviers. En effet, il est important d’y intégrer d’autres stratégies complémentaires comme le référencement
naturel, la webanalyse, l’expérience utilisateur, etc. Avec une agence spécialisée en liens commerciaux, vous bénéficierez de l’intervention de plusieurs experts SEO avec des compétences dans chacun de ces
domaines. Toutes ces stratégies mises en place en complément à votre campagne de liens garantiront un référencement durable de votre site. Par exemple, les mots-clés identifiés comme ayant le plus d’impact pour
votre campagne de liens seront également utilisés pour l’optimisation de votre
référencement naturel. Ce qui garantit une visibilité constante de votre site internet et une génération de leads.
Faire un bon investissement
En plus, de vous offrir un service sur-mesure selon votre budget, une agence spécialisée en liens commerciaux fera usage d’outils et de logiciels très puissants pour améliorer votre référencement. Étant en
possession de tous les éléments utiles à votre campagne, ces agences facturent uniquement les frais de leur prestation. Avec un freelance, vous risquez de payer plus cher pour un impact moindre.
