Les meilleurs conseils pour réussir l’optimisation site web
Les sites web doivent être surveillés et mis à jour en permanence. Cela est nécessaire pour figurer dans les premiers résultats de recherche (SERPs). De plus, il existe de nombreuses raisons de veiller à l’optimisation de son site web : l’actualisation des offres, la mise à niveau du contenu, l’apparition de nouveaux mots-clés, l’évolution du design, le besoin de maintenance, etc.
L’optimisation d’un site web répond donc aux besoins de ce dernier ainsi qu’aux ambitions de développement du webmaster. Découvrez dans cet article les clés pour l’optimisation de votre site web.
Optimisation de site web : qu’est-ce que ça signifie ?
Optimiser un site web consiste à exploiter des outils, leviers et stratégie conçus pour améliorer la performance des sites. La finalité est de générer plus de visite, augmenter la conversion et gagner plus de revenus.
Usuellement, on désigne l’optimisation pour les moteurs de recherche par le terme référencement SEO (Search Engine Optimization). C’est assurément, l’un des aspects les plus délicats de l’optimisation. En effet, le SEO a pour but de positionner le site web sur les pages de résultat en utilisant des mots-clés spécifiques. Par ailleurs, la technique facilite la découverte de votre entreprise par des prospects, et ce, de la manière la plus naturelle possible.
Un aspect supplémentaire du SEO est l’optimisation de la page elle-même ; l’optimisation on-page. Cette technique s’applique aussi bien au contenu de la page qu’à l’ensemble des informations pris en compte par l’algorithme. Les moteurs de recherche, Google en particulier, œuvrent pour que les prospects qui atterrissent sur un site obtiennent la réponse à leur préoccupation. Cela encourage la décision d’achat et fait de vos visiteurs vos nouveaux clients.
Optimiser son site web : à quoi cela sert-il ?
Avec l’optimisation des sites web, il est possible d’exploiter de nouveaux marchés, et ce, de manière plus efficace et plus efficiente.
Augmenter le taux de conversion
En moyenne, 76 % des spécialistes du marketing digital suggèrent que l’optimisation de l’expérience numérique impacte positivement les conversions. L’optimisation d’un site web comprend : la conception UX, le marketing de contenu, la page de destination et la convivialité mobile. Toutes ces stratégies sont orientées vers le client.
Obtenir plus de trafic
Les recherches organiques représentent 53,3 % de l’ensemble du trafic. Ainsi, un bon classement dans la première page de résultat augmente considérablement le nombre de visites reçues par un site.
Attirer l’internaute sur son site est un point et l’y maintenir est un autre. En effet, pour ne pas perdre des visiteurs aussi vite qu’il soit venu, il convient d’intégrer dans le processus d’optimisation l’amélioration des éléments techniques du site. Il faut donc agir pour une bonne accessibilité et une vitesse de chargement correcte.
Fidéliser les clients
80 % des clients sur internet affirment qu’une bonne expérience d’achat favorise les retours réguliers sur le site de la même entreprise. L’optimisation de site permet donc la fidélisation de la clientèle. En effet, il n’est plus nécessaire pour eux de chercher chez la concurrence.
Pour assurer une bonne satisfaction de la clientèle, vous pouvez organiser des tests, des expériences et inciter les retours d’informations.
Agrandir l’autorité de la marque
La création de lien est une stratégie d’optimisation très populaire. Elle sert notamment à améliorer l’accessibilité du site ainsi que le partage de son contenu. La finalité de tout cela se remarque par la reconnaissance du site dans son domaine.
Outre l’autorité de marque, l’optimisation du site contribue à la notoriété et à la visibilité de la marque. Cela signifie que l’entreprise devient une référence parmi ces paires.
Assurer l’accessibilité du site
L’accessibilité numérique signifie déployer les moyens nécessaires pour faciliter l’utilisation d’un site web pour les personnes en situation de handicap. Ce handicap peut se manifester par le moyen d’accès au site ou mode de consultation du contenu.
L’optimisation du site facilite l’accès pour tous les visiteurs et offre un avantage concurrentiel.
Processus d’optimisation de site web
Il existe de nombreux moyens d’optimiser un site web. L’essentiel est de tenir compte de l’expérience utilisateur et de la visibilité du site. Il est du devoir du webmaster de créer un site plus léger et convivial. Il doit également travailler l’amélioration de l’image de marque afin d’assurer la croissance de son activité.
Voici une liste des meilleures techniques pour assurer une optimisation efficace et pérenne.
Cibler une audience réceptive
Une bonne optimisation nécessite avant tout de s’ajuster aux besoins de son audience. Il est évident qu’un contenu qui répond parfaitement aux attentes des lecteurs à de meilleures chances de les convertir en client.
En vérité, vos objectifs sont simples :
- Offrir le meilleur contenu possible ;
- Valoriser l’expérience utilisateur ;
- Donner la priorité au contenu apportant une valeur ajoutée significative.
L’algorithme de Google accorde une attention particulière aux pages qui répondent aux préoccupations des internautes. Ces sites sont alors priorisés pour apparaître sur la première page des résultats.
Utiliser des mots-clés
Une étape essentielle du processus d’optimisation d’un site consiste à effectuer une recherche approfondie des mots-clés pour découvrir ce que les gens recherchent. Avec cela, il est aisé de sélectionner la meilleure stratégie numérique pour tirer parti du marché.
Vous avez la responsabilité de faire la recherche de mots-clés au début d’une stratégie marketing et de tenir une veille efficace pour maintenir à jour votre liste de mots-clés. En effet, les besoins des utilisateurs d’internet évoluent constamment, et de nouvelles habitudes de recherche se créent tandis que d’autres disparaissent. Cela implique que l’étude des mots-clés doit être un travail régulier.
Les outils de recherches de mots-clés sont pléthore avec chacune des options plus ou moins différentes. Souvent, il est nécessaire de confiner l’utilisation de plusieurs outils pour atteindre un résultat satisfaisant. En réalité, un outil de recherche de mots-clés est un logiciel qui permet de lister les termes de recherches, les volumes de recherche et la position des concurrents sur ces mots-clés. À tout cela s’ajoute l’évaluation de la pertinence de l’expression en fonction de vos objectifs.
Investir sur la qualité des contenus
Améliorer la qualité du contenu de vos pages web implique de comprendre l’intention de recherche et l’optimisation sémantique des textes. Une rédaction SEO se doit de répondre aux exigences de Google, cela passe par l’utilisation de balisage h1, maillage, title, metadescription. En général, cela est suffisant pour être positionné sur le moteur de recherche.
Pour réussir à se positionner sur la première page, il faudra également produire un texte assez long avec des informations de qualités sur le sujet traité. Bien que certaines études aient démontré que la longueur idéale des textes doit être de 1600 mots, il a été également prouvé que cela dépend en majorité du mot-clé et de l’intention de recherche.
Pour définir la longueur de votre texte, vous pouvez faire une recherche sur Google avec votre mot-clé principal. Si les pages des tops 10 contiennent plus de 1600 mots, vous devriez certainement faire pareil. La longueur du texte n’est pas un critère déterminant, mais il envoie un signal fort à Google ; celui qui indique que vous fournissez plus d’informations.
Utiliser une stratégie de netlinking
Un backlink, ou un lien d’un site externe qui pointe vers votre site web est l’un des signaux les plus importants pour Google. Il indique que votre contenu est digne de confiance. Le principe est simple, puisque votre contenu est recommandé par d’autres personnes, il doit être de bonne qualité. Google se sert de ce signal pour indiquer aux utilisateurs ce qui vaut la peine d’être lu.
Il existe plusieurs techniques pour générer des liens retours, mais le tout se résume à deux étapes. La première est la création d’un contenu de bonne qualité, un contenu digne d’être lié. La seconde étape est de rentrer en contact avec des webmasters, dont le site web pertinent pour votre thématique.
Prendre en considération l’intention de recherche
L’évolution des innovations dans le domaine de l’intelligence et du Deep learning entraîne les algorithmes des moteurs de recherche à se perfectionner. Il est de plus en plus aisé d’analyser un contenu et de comprendre l’intention de recherche derrière.
Cela revient à prendre exemple sur les sites déjà positionnés sur les mêmes mots-clés, autrement, il serait impossible d’atteindre les SERPs.
Améliorer la vitesse de chargement du site
Plus un site met du temps à s’afficher, plus il est pénalisé par Google. Les nouveaux éléments introduits sur un site (nouveaux contenus, nouveaux produits, nouvelles pages, etc.) peuvent le ralentir. Il est donc primordial de s’assurer que le site est à jour.
Pour accompagner les webmasters, Google met à disposition Google Speed Insights. Cet outil indique lorsque votre page devient lente. Il propose également des solutions sur la façon de l’accélérer.
Optimiser l’accessibilité mobile
Les performances mobiles sont vraiment importantes pour se démarquer sur internet. Plus de la moitié de toutes les recherches sont effectuées à partir d’un mobile, il est alors normal que l’indexation de Google prend en compte l’expérience mobile.
Il est impératif de tester les pages de votre site web sur les différents modèles de téléphones, et de procéder à la correction des problèmes que révèle le test.
Optimiser l’ensemble du parcours client
Optimiser chaque étape de l’ensemble du parcours client permet d’obtenir de meilleurs résultats sur le long terme. Il ne faut pas seulement se contenter les pages de produits et les pages de destination, car elles ne sont pas les seules à contribuer à la vente.
Des outils sont conçus pour suivre et comprendre le comportement des utilisateurs sur un site. Avec les données collectées, il devient facile de déterminer les besoins des internautes.
À qui confier l’optimisation de son site web ?
L’optimisation d’un site internet peut être prise en charge par les propriétaires. Cependant, l’optimisation est un domaine très technique. Les solutions mises en place pour l’optimisation d’un site vitrine et d’un site d’e-commerce ne seront pas exactement les mêmes. Il est alors préférable de confier l’optimisation de son site à une agence SEO.
Les agences SEO disposent des compétences et des outils puissants pour assurer l’optimisation d’un site internet. Afin d’assurer la réussite de leur mission, les agences réalisent plusieurs analyses webmarketing pour trouver les solutions appropriées pour chaque situation.